О хорошей рекламе
Уже которую неделю просыпаюсь под ненавязчивую рекламу: имитируется звук смс-ки, текст:
- Припарковался в яблоню. Все ок, Альянс помог. Шарлотку сваришь? ;)
- Припарковалась в витрине. Все ок, Альянс помог. Купила сумочку и платье!- Снес елку на спуске. Все ок, Альянс помог. Ухожу в бобслей)
Спокойные интонации, никаких крикливых "акций" и обещаний, позитивный посыл, правильное закрепление якоря и устойчивого словосочетания в умах людей. Уже в ВКонтакте в комментах к экстремальным фотографиям частенько вижу "Все ок, альянс помог". И когда закончится рекламная кампания - останутся эти речевки в лексиконе людей, еще на какое-то время продлевая рекламный эффект.
Жаль, не нашла в ВК или Гугляндексах аудио рекламы. А так - могли бы еще вирусное распространение запустить.
О неправильном маркетинге
Пятерочка около моего дома решила провести акцию: какие-то головосшибательные скидки на сахар при покупке от 10 пачек сразу. Итог: очереди из бабушек к двум кассам (увеличить количество кассиров не подумали, конечно) вьются аж по всей площади магазина. Платежеспособная молодежь, ежедневно подходящая к кассе с корзинкой на 700-1500 р., - развернулась и ушла (у меня на глазах из магазина выбиралось огромное количество народу с пустыми корзинами, сообщая кому-то по телефону "Да тут очередь о$$$я! Давай я потом куплю!").
В итоге: магазин получил лояльность пенсионеров, которые покупают на 50-200 р. и все равно в другие магазины не пойдут. Ибо у них тут скидки, карта, да и вообще на всю округу - еще 2 магазина с нестандартным ассортиментом и завышенными ценами, и 1 магазин с низкими ценами, качественными товарами, но до него еще надо дойти.
И потерял платежеспособную аудиторию среднего возраста, которая не потащит 10 пачек сахара, даже если выиграет на этом аж! по 15 р. на пачке. А теперь еще и сунуться в пятерочку в дневное время не рискнет.
Об упаковке.
Регулярно покупаю каши Ясно солнышко. Обычно вскрывать их приходится ножницами. Причем - как заправский серийный убийца, зажимая ножницы в кулаке и зверски протыкая ими коробку. Сегодня открываю очередную коробку, и - о чудо! неужели! - на коробке сделали отрывной клапан! Подивилась, неужели и Ясна-Солнышка достигли современные веяния.
А нет, все в порядке: клапан поддеть можно только пинцетом или ногтем, и отрывается он тоже - только вместе с ногтем. Причем натуральным, а не накладным) При этом упаковка сделана под левую руку - т.е. если насыпаешь хлопья правой рукой, они по этому отрывному клапану распространяются в разных направлениях по всему столу.
Вот в который раз убеждаюсь, что упаковки типично женских товаров (косметики, продуктов, которые преимущественно используют матери семейства) у нас, как и плитку в торговых комплексах, делают мужчины. Которым не знакомы ни ногти, которые жалко терять в борьбе с очередной коробочкой, ни каблуки, на которых в некоторых торговых комплексах просто невозможно пройти - проще сразу с разгону заезжать в первый попавшийся магазин. Может для того и задумано? И гастра-уборщики моют полы вазилином вовсе не по глупости, а намеренно, чтобы ты тут не гуляла вальяжно, а переползала от магазина до магазина?
Уже которую неделю просыпаюсь под ненавязчивую рекламу: имитируется звук смс-ки, текст:
- Припарковался в яблоню. Все ок, Альянс помог. Шарлотку сваришь? ;)
- Припарковалась в витрине. Все ок, Альянс помог. Купила сумочку и платье!- Снес елку на спуске. Все ок, Альянс помог. Ухожу в бобслей)
Спокойные интонации, никаких крикливых "акций" и обещаний, позитивный посыл, правильное закрепление якоря и устойчивого словосочетания в умах людей. Уже в ВКонтакте в комментах к экстремальным фотографиям частенько вижу "Все ок, альянс помог". И когда закончится рекламная кампания - останутся эти речевки в лексиконе людей, еще на какое-то время продлевая рекламный эффект.
Жаль, не нашла в ВК или Гугляндексах аудио рекламы. А так - могли бы еще вирусное распространение запустить.
О неправильном маркетинге
Пятерочка около моего дома решила провести акцию: какие-то головосшибательные скидки на сахар при покупке от 10 пачек сразу. Итог: очереди из бабушек к двум кассам (увеличить количество кассиров не подумали, конечно) вьются аж по всей площади магазина. Платежеспособная молодежь, ежедневно подходящая к кассе с корзинкой на 700-1500 р., - развернулась и ушла (у меня на глазах из магазина выбиралось огромное количество народу с пустыми корзинами, сообщая кому-то по телефону "Да тут очередь о$$$я! Давай я потом куплю!").
В итоге: магазин получил лояльность пенсионеров, которые покупают на 50-200 р. и все равно в другие магазины не пойдут. Ибо у них тут скидки, карта, да и вообще на всю округу - еще 2 магазина с нестандартным ассортиментом и завышенными ценами, и 1 магазин с низкими ценами, качественными товарами, но до него еще надо дойти.
И потерял платежеспособную аудиторию среднего возраста, которая не потащит 10 пачек сахара, даже если выиграет на этом аж! по 15 р. на пачке. А теперь еще и сунуться в пятерочку в дневное время не рискнет.
Об упаковке.
Регулярно покупаю каши Ясно солнышко. Обычно вскрывать их приходится ножницами. Причем - как заправский серийный убийца, зажимая ножницы в кулаке и зверски протыкая ими коробку. Сегодня открываю очередную коробку, и - о чудо! неужели! - на коробке сделали отрывной клапан! Подивилась, неужели и Ясна-Солнышка достигли современные веяния.
А нет, все в порядке: клапан поддеть можно только пинцетом или ногтем, и отрывается он тоже - только вместе с ногтем. Причем натуральным, а не накладным) При этом упаковка сделана под левую руку - т.е. если насыпаешь хлопья правой рукой, они по этому отрывному клапану распространяются в разных направлениях по всему столу.
Вот в который раз убеждаюсь, что упаковки типично женских товаров (косметики, продуктов, которые преимущественно используют матери семейства) у нас, как и плитку в торговых комплексах, делают мужчины. Которым не знакомы ни ногти, которые жалко терять в борьбе с очередной коробочкой, ни каблуки, на которых в некоторых торговых комплексах просто невозможно пройти - проще сразу с разгону заезжать в первый попавшийся магазин. Может для того и задумано? И гастра-уборщики моют полы вазилином вовсе не по глупости, а намеренно, чтобы ты тут не гуляла вальяжно, а переползала от магазина до магазина?
Комментариев нет:
Отправить комментарий